PR Newswire Frontmann. Director of Emerging Media. Kommunikations-Praktiker … Michael Pranikoff besitzt eine ebenso einfache wie einleuchtende Lösung für das Content-Context-Paradoxum. Letztere bestünde darin, sich klar zu machen, dass es die Menschen draußen nicht interessiere, ob die Kommunikation sie per altem oder per neuem Medium erreicht. Sein Vorschlag – beides miteinander zu verzahnen, statt sich von viralem Wunschdenken leiten zu lassen. Schließlich ließe sich 90 % der innerhalb sozialer Netzwerke verteilten Information auf ein klassisches Quell-Medium zurückverfolgen.
Content is king …
… Context is the almighty. Ein hochkarätiges Tutorial zum medienprofessionellen Einsatz klassischer und neuer Medien, zu Print, Massenmedien, Broadcast, PR und Social Media bot sich der Medienwirtschaft am 14.09.2011 in der Domstadt am Rhein: Michael Pranikoff, Global Director Emerging Media Newswire PR, sprach auf Einladung von news aktuell, der dpa Tochter für das PR Geschäftsfeld, im Kölner KOMED Zentrum. Seine Mission: Content-Marketing.
-–
—
—
Großes Kino. Kleine Runde
Michael Pranikoff bringt die komplexen Zusammenhänge von kommunikativem Inhalt und rezipientenunterstützter Verbreitung rethorisch und inhaltlich gekonnt auf den Punkt. Unterhaltsam-anschauliches Media-Edutainment mit nachvollziehbarem Mehrwert. Kurz: Großes Kino. Die Anzahl der Gäste, gemessen an der Qualität der Veranstaltung, ist eher übersichtlich. Da hat man für weniger Substanz schon mehr Twitter-und-Facebook-Jünger auf der Suche nach Erleuchtung zusammenströmen sehen. Aus Publikumsperspektive kann diese Übersichtlichkeit als Glücksfall betrachtet werden. Denn eine kleine Runde besitzt auch ihren Charme – sie lässt mehr Nähe zu.
—
—
—
Content Management Rezept
Man nehme eine bekömmliche Portion an zielgruppenrelevantem Content und würze sie mit einer Handvoll themenverwandter Links. Dazu nach Geschmack SEO optimierte Pics und Videos – Rich Media sind das Salz in der Google-Suppe. Zum krönenden Abschluss füge man eine twitterfähige 80-120 Zeichen Headline hinzu. Heiß auf den Tisch bzw. ins Netz gebracht, ist der Content mit etwas Glück noch frisch und knackig, um durchgereicht und geshared zu werden.
—
—
—
Get the Long Tail under Control
Der Long Tail macht was er will. Was vordergründig als Parameter für hohe Bekanntheit und tolles Zielgruppen-Involvement lockt, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als latentes Risiko. Pranikoffs Präventions-Tipp: Das Steuer der Kommunikation nicht aus der Hand geben. Ausreichend hochfrequent und auf allen Wellen vom Corporate Publishing über niedrigdosige Plattform-Aktivitäten bis hin zu klassicher PR auf Sendung gehen und negative Community-Impulse im positiven Grundrauschen verschwinden lassen. Der Mann weiß wovon er spricht. Sein Arbeitgeber, das internationale PR Dienstleister Newswire, steht bei den ganz Großen der Business-Arena auf der Pay-Role.
Empowering Links
Wie überhaupt im Leben, kommt es auch bei Links nicht nur auf die Menge, sondern auch auf Qualität und Größe an. Quality matters. Wer Content verteile, so Pranikoff, solle in seiner Distribution neben vergleichsweise schwach besuchten Web-Adressen ( z.B. die eigene Internetpräsenz) auch stark frequentierte Contentdrehscheiben mit hoher Relevanz und Glaubwürdigkeit als Link-Anlaufstelle dazwischenschalten.
Beispiel aus der Praxis
http://www.facebook.com/newsaktuell#!/newsaktuell/posts/117053568398935
http://twitter.com/#!/newsaktuell/status/116060774782337024
Von der kraftvollen Drehscheibe lässt sich der User-Traffic nach dem klein-zu-groß-zu-klein-Phasenmodell dann mit zusätzlichen, von dort quasi im Vorübergehen eingesammelten Kontakten auf das eigene Unternehmen leiten. Wäre – um im Beispiel zu bleiben – der brandjobber ein kommerzielles Unternehmen, ließe sich das verkaufsaktiv und im Sinne vertrieblicher Ziele ausgestalten: Lenkung der User auf Abo-Angebot, Beratung durch den Vertrieb,Verzeichnis stationärer Bezugsquellen, E-commerce usw.
—
—
—
Klar, dass Michael Pranikoff bei den kraftvollen Drehscheiben an PRNewswire und News Aktuell denkt. Denn beide bieten mit Distributing bzw. dem sogenannten Original Text Service für Text, Video, Bild und Audio nicht nur Credibility als News-Lieferant sondern auch einen leistungsstarken Content-Verteilmodus an. Für diesen Artikel haben wir nach dem kleinen Newsaktuell Experiment (siehe Praxis-Beispiel facebook- und Twitter-Verlinkung) übigens ein Mehrfaches der sonst üblichen Kontaktzahl und Reichweite und damit einhergehend positive Resonanzen erzielen können.
Related posts:
Recent Comments