… ist eine Kiste.

Bekanntes neu ins Licht gesetzt. Trends & Museumstechnologie

Aber gerade das schien gut anzukommen bei den Besuchern: Museumsleuten, Ausstellungsmachern und andere Experten der Kultur-Szene. Die waren dem Ruf der Kölnmesse gefolgt, um die als Leitmesse im deutschsprachigen Raum für Museum, Konservation und Kulturerbe aufgestellte Exponatec für Beschaffung und Orientierung zu nutzen.

Kunst- und Kulturgut im Messefokus

Laufzeit der Messe: 16. – 18 November. Exponatec in Zahlen: 247 Unternehmen aus 17 Ländern. Die ließen auf zumeist kleineren und mittelgroßenn Messeständen sehen, was Sie in Punkto Präsentation, Restauration, Storage und Transport wertvoller Kunst- und Kulturgüter drauf und anzubieten haben. Kurz: Klein aber fein.

Angebots-Spektrum: Klassiker vom Vitrinenbau über Licht bis zum Restaurationsequipment. Klar im Trend: Digitale Technologie z.B. zur Herstellung von Duplikaten und Multimedia für Präsentation und Inszenierung. Auf Besucherseite: Ein im Vergleich zu anderen Messen erstaunlich hoher Anteil echter Entscheider, Experten und Multiplikatoren.

Vom Denkanstoß über den Dialog zur Innovation

Extratour der Extraklasse:  Die Expocase, das kleine, schicke Präsentations- und Event-Format mit Anspruch zum Denkanstoß. Eine Initiative für Dialog- und Innovationskultur, auf den Weg gebracht durch die Expo-Experten der Kölner Agentur ,simple, Dienstleister für zu deutsch greifbare Kommunikation.

Ausstellen im 21. Jahrhundert

,simples Sonderfläche verknüpfte Vortrag und Diskussion mit Raum für Unternehmensbeiträge und solchen aus Forschung und Lehre. Als kreative Klammer fungierte die Fragestellung: Ausstellen im 21. Jahrhundert?! Interessierten Besuchern, Fachleuten der Szene und Angehörigen der Kulturwirtschaft bot sich unter diesem thematischem Dach ein spannendes Forum zum Austausch von Ideen, Meinungen und Visitenkarten. Und eine Plattform, etwas aus ihrer Arbeit sehen zu lassen.  Die akkredetierten Hochschulen und Unternehmen präsentierten ihre kreativen Darbietungen auf einer pro Kategorie jeweils verbindlich festgelegten Präsentationsfläche mit den Maßen einer Europalette, bzw. eines Tapeziertisches: Konzept Mini-Messestand.

Einen umfassenden Bild-Bericht zur Messe, zu Hochschul- und Firmenbeiträgen, zu Pixelmania und Trojanischen Holzpferden, äh -Kisten gibt es HIER.

Ein kolossales internationales Spektakel und die ganze Welt der Lebens- und Genussmittel präsentieren sich dem Fachpublikum alljährlich auf der weltweit bedeutendsten Food-Messe ANUGA  in Köln.

ANUGA. Der Blick in die Kristallkugel

Die hat sich mit dem Motto Taste the Future die Zukunft des Geschmacks auf die Fahnen geschrieben: Ein einzigartiger Spagat zwsichen Vollwertkost und Spaßverzehr. Zwischen naturbelassen und industriell aufgemotzt. Zwischen Süd und Nord, Ost und West. Die Zukunft scheint in jedem Fall ziemlich global zu sein. Wenigstens für diejenigen, die es sich leisten können.

E10 gegen Essen für alle

Womit auch im konsumfreudigen Umfeld kurz angesprochen sein darf, dass gerade bei Grundnahrungsmitteln die Preise in einer Weise angezogen haben, dass die armen Schlucker am Tisch der Welt sich ihren Teller nicht mehr füllen können. Bittere Erkenntnis: Rohstoff-Spekulation, Land-Grabbing  und Bio-Sprit, man könnte auch sagen Essen im Tank, tun ein Übriges, diesen Trend  zu verstärken.

Nippen. Naschen. Nachos knabbern

Aber zurück zu den angenehmen und unterhaltsamen Seiten der Welternährung: Wer wagt gewinnt und kann auf dem Weg durch die schier endlosen Flure zwischen den Ständen aus aller Herren Länder so manches sehen, riechen und auch schmecken. Und dabei ganz nebenbei  eine kulinarische Weltreise unternehmen! Indischen Tee nippen. Japanische Sushis naschen. Nachos knabbern. Bei  Tillmanns einen Burger toasten. Bei Tussi-auf-Tour ein Sektchen zwitschern. Mit Fritz eine Kola und wer dann noch kann, mag vielleicht Fi….. Das ist zwar speziell aber ein großer Knaller beim jungen Volk. Fast schon Cult. Kurz: Ein buntes Drunter und Drüber bei Food und Beverage!

Der Letzte Schrei nicht nur bei Sülze und Salat

Unter den Rubriken Anuga Drinks, Anuga Meat, Anuga Frozen Food, Anuga Chilled & Fresh Food, Anuga Dairy, Anuga Bread & Bakery, Hot Beverages, Anuga Organic, Anuga RetailTec, Anuga FoodService hat die Koeln Messe nicht nur Sahne, Sülze und Salat, sondern auch futuristische Technik im Programm: Der Letzte Schrei bei Öfen, Theken, Kühlboxen, Kaffeemaschinen und was des Food-Ökonomen Herz sonst noch begehren mag. Und das macht was her: Schließlich ist die Anuga der weltweit größte Messeplatz dieser Art!

Eiskalt genießen: Anuga on the rocks

Der Hunger ist der beste Koch, heißt es. Für alle Bildhungrigen hier das komplette Feinkost-Programm – auf Eis gelegt und frisch serviert. Als Video. Und  als Gallerie. Wer da keinen Appetit bekommt, dem ist auch nicht zu helfen. Oder er notiert sich schon mal die Anuga 2013 in seinem Terminkalender, um dieses Life-Festival der Geschmacksnerven hautnah aus nächster Nähe zu erleben. Auch wieder unter dem Motto: Taste the Future!

Großen Dank bei dieser Gelegenheit an Firecube Public Multimedia, dessen Content-Sponsoring diesen Beitrag möglich gemacht hat. Firecube Public Multimedia liefert interaktive Multimedia für Messe, Showroom und Kongress. Mit individuell programmierten Applikationen für Monitor- und Beamer-Installationen. Unter dem Label SMART System bietet Firecube Public Multimedia einen vielseitigen Do-it-youself Multimedia-Baukausten an. Für selbst und ohne Programmierkenntnisse gestaltete, interaktive Multimedia-Effekte!

Wallfahrt. Karneval. Leistungsschau. Testmarkt. Von allem ein bisschen aber nicht nur das eine oder andere. Die GamesCom stellt unter den Messen und Großveranstaltungen  eine Klasse für sich dar.

Eine Klasse für sich

Wo kann man sonst erleben, dass Kunden in langen Reihen eine Stunde und länger anstehen, nur um eine Produktneuheit oder Lineextension für ein paar Minuten auszuprobieren? Kaum, außer in der Spielewelt. Auf welche Veranstaltung bereiten sich Besucher schon Wochen vorher mit einer solchen Begeisterung vor, dass sie sich psychedelisch abgedrehte Outfits zusammenschustern, sich schminken,  färben, stylen und alles sonstwie Mögliche tun, ihren Idolen und Marken-Ikonen ähnlich zu sehen? Das tun sie wenn nicht für den Karneval wahrscheinlich nur für Gamescom. Die spricht von sich selbst als vom ... weltweit größten Messe- und Event-Highlight für interaktive Spiele und Unterhaltung.

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Ventil für Emotionen und Abenteuer

Da ist bei allem Kommerz … wohl auch Seele im Spiel. Irrationalität und Gestaltungskraft, die in einer immer einheitlicheren Welt nach Innen ausbrechen. Und sich im Spiel  Freiheiten herausnehmen, die sich unter einem allgemeinen, gesellschaftlichen Kontroll- und Präventivgebot im realen Leben nicht verwirklichen lassen.

Mehr als nur Verkaufszahlen

Und da geht es auch der Industrie um mehr, als um Verkaufszahlen. Wenigstens bei denen, die als Big Players ganz vorne mitspielen. Sony, Microsoft und Nintendo schicken Ihre Produktentwicklungen Xbox, Wii und Playstation wie Gladioren im Kampf um Innovationsführerschaft in die Gaming-Arena. Es geht um mehr als nur um Publikums-Erfolg, es geht um die Vorherrschaft bei interaktiven Systemen und elektronischen Steuerungen. Ein Markt der um vieles größer ist als die Spieleindustrie.

Wir haben uns das einmal angesehen. Dank geht an Firecube Public Multimedia und realtime visions als Content Sponsoren. Mehr Bilder? Mehr Bilder!

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Donnerstag 22. September. Der zweite Tag für die Kölner dmexco – die digital marketing exposition conference – und Gesprächstermin mit Michael Buck. Marketingstratege und DELLs weltweit oberster Social Media Responsible – frei übersetzt Sozialarbeiter. Sein Titel: Executive Director Globales Online Marketing.

Herausforderung Markt- und Kundennähe

Michael Buck steht damit als Hands-on-Manager in vorderster Frontlinie eines unternehmerischen Gestaltungs-prozesses, mit dem die Texaner zum Sprung auf die strategischen Bastionen des 21. Jahrhunderts ansetzen.
Ein Computer-Riese setzt auf Beweglichkeit: Um im Sprungbild zu bleiben hat DELL – die Hinterläufe in das Erbe von Direct-Sales und Personalisierung gestemmt, die Vorderpranken nach vorn gerichtet – neue Formen der Kundennähe und -partizipation im Auge. Also eine Art texanischer Panter.

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Die Spirale weiter schrauben

DELLs Stärke liegt im Markenasset. Den gilt es zeitgemäß zu evolutionieren und nach quasi dialektischem Prinzip im Spiralgang auf die nächsthöhere Ebene zu schrauben. Dabei kann DELL sein Image auch schon einmal im Wege stehen. Letzteres resultierte nämlich bis vor wenigen Jahren erfolgreich aber einseitig aus seiner Stellung als Direktvertriebler mit Personalisierungsvorteil.

Dell 2.0 statt einfach nur Direkt

Anders ausgedrückt: Einen DELL Computer gibt es bzw. gab es nicht beim Handel aus dem Regal, sondern nur auf Direktbestellung. Beim Unternehmen selbst und nach Kundenwünschen individuell zusammengeschraubt. Auf Termin, ohne die sonst üblichen Lagerkapazitäten und aus preiswert von Vertragslieferanten produzierten Komponenten. Das war lange Zeit günstiger und bedarfsgerechter, als es andere Hersteller mit eigener Produktion und Verkauf durch den Handel leisten konnten.

Günstige Drittkomponenten werden inzwischen auch in anderen Computern verbaut. Und der Absatzmarkt für PCs und Notebooks erstreckt sich heute weit über den Kreis personalisierungs-interessierter, professioneller und semiprofessioneller Verwender hinaus auf alle Schichten der Bevölkerung. Kunden, bei denen die Preisfrage weit vorn und vor individueller Konfiguration rangiert … soweit sie nicht einfach zu technikfern sind, um solche Wünsche überhaupt zu haben. Da heißt es mit neuen Nutzen in einen veränderten Markt gehen.

DELL wäre aber nicht DELL

… wenn es diese Herausforderung nicht annähme.

1. Seit einigen Jahren in Form einer Social-Media getriebenen Neuauflage der von Kundennähe geprägten DELLschen Unternehmenskultur.

2. In einer für DELL revolutionären Öffnung für den Handelskanal. Ausgewählte Dell Computer gibt es seit neuestem z.B. in den USA nicht nur in eigenen Outlets, sondern auch bei Wallmart oder in Deutschland bei Mediamarkt.

3. DELL bietet in dem für das Unternehmen mit ca. 70 % des Gesamtumsatzes relevanten Businessbereich verstärkt nicht nur Hardware, sondern informationstechnologische Gesamtlösungen aus einem Guss an: Beratung, Software, Server, Rechenzentrum. On top und à Volonté Geschäftsförderung z.B. auch in Form von Partnerprogrammen.

Change

Social Media versteht sich in diesem Prozess der Selbstveränderung als ständiges Ohr an der Schiene des Marketes. Aber genauso als Leitplanke für die Unternehmenskultur, die Social Media und den dergestalt gepflegten Kundendialog mitarbeiterseitig in großer Breite verankert. Social Media also als Werkzeug im Instrumentenkasten des Change-Managements. Dass Social Media bei DELL nicht wie bei manch anderer Firma an externe Dienstleister oder studentische Hilfskräfte delegiert wird, versteht sich da von selbst. Aber warum überhaupt Vermutungen anstellen?

Interview

Michael Buck, Marketing-Profi und Dell’s weltweit leitender Social-Media Stratege kann für sich selber sprechen. Das Interview führte carabito / Matthias Hoelkeskamp, Redaktionsleitung Mediabouts und im Marketing für Firecube Public Multimedia tätig. 2010 führte carabito für das brandjobber Magazin bereits zum selben Thema ein Interview mit Manish Mehta, ebenfalls hochrangiger DELL Manager und Zukunftsstratege.

Measured to fit: Der Schuh muss  passen, um damit erfolgreich durchs Ziel zu gehen. Das haben sich wahrscheinlich auch die ausstellenden Unternehmen der diesjährigen dmexco gesagt … und sich vom überschwenglichen Gestus des 2010er Social-Media-Hypes verabschiedet.

Neue Sachlichkeit statt großer Auftritt

Die Rechnung der Köln-Messe, das Veranstaltungsformat dmexco als weltweit führendes Fachevent für das Digital Business nicht nur zu etablieren, sondern sogar  weiter auszubauen, scheint trotz neuer Sachlichkeit dennoch aufzugehen: Den gefühlt deutlich flächenreduzierten Ständen der großen und bekannten Namen stehen Zuwächse bei den Ausstellerzahlen und an Besuchern gegenüber.

International zieht an

Insbesondere international verzeichnet die Kölnmesse bei Ihrem Schlussbericht erfreulich positiven Zuspruch: “Die dmexco ist das aktuell größte und einflussreichste Forum, das sich auf Digital Marketing, Mobile, E-Commerce, Targeting, zukünftige Trends und die gewaltigen Wirtschaftspotenziale der digitalen Welt konzentriert. Hier treffen sich die führenden Köpfe der Branche und die weltweit inspirierendsten Entscheider des Digital Business”

General-Inspektion

Wir haben uns umgesehen und bei unserer gründlichen Inspektion nicht nur die ausstellenden Ebayer, Yahooler, Facebooker, Nuggader und Metapeople, sondern auch das Publikum und das Atmosphärische foto- und videografisch unter die Lupe genommen.  Womit zu rechnen war: Der hohe Anteil gut aussehender, gestylter Menschen, chronisch  das Smartphone am Ohr und Notebook auf dem Schoß. Kleine Überraschung: Letzteres im Unterschied zur vorausgegangenen dmexco, als diese digitalen Endgeräte noch als bedeutsame Lifestyle-Accessoires zur Schau gestellt wurden, ganz ohne Aufgeregtheit,  der Umgang mit I-Pad und Co. heute reine Gewohnheitssache!

dmexco in 3 Minuten

Tipp: Für den virtuellen Messe-Rundgang einfach den Slideshow-Modus aktivieren, entspannt zurücklehnen und die dmexco 2011 als unsägliche 66 Pics datenstarke, 3-minütige Bilderschau Revue passieren lassen.

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Es geht um Kommunikation!

Worum auch sonst? Zum Smalltalk verleitet und deshalb hier genannt: Die US-amerikanischen Ideen-Ingenieure von Sapient Nitro, die mit Rob Gonda auf dem nordrhein-westfälischen Medien-Leitkongress “The World after Advertising” im letzten Jahr Ihre Marke gesetzt  und jetzt mit Adobe in Köln kooperativ Flagge gehisst haben. Sapient Nitro setzt zum Sprung auf die deutschen Beratungs-Bastionen an. Aber auch Yahoo hat etwas zu bieten: Persönlicher Ansprechpartner bei Yahoo Advertising Deutschland ist Agency Executive Paul Haas aus München. Casestudy: Der Dienstleiter Marimedia, der mit einer kleinen witzigen Photoaktion, lieferte ein anschauliches Beispiel für Beziehnungsmarketing: Der Link zum humorvoll-augenzwinkernden Messe-Pic benötigte nur 3 Tage bis zum Email-Postfach E-Mail Postfach, und dass darüber hier berichtet wird zeigt, dass es trotz oder gerade wegen großer Einfachheit funktioniert.

PR Newswire Frontmann. Director of Emerging Media. Kommunikations-Praktiker … Michael Pranikoff besitzt eine ebenso einfache wie einleuchtende  Lösung für das Content-Context-Paradoxum. Letztere bestünde darin, sich klar zu machen, dass es die Menschen draußen nicht interessiere, ob die Kommunikation sie per altem oder per neuem Medium erreicht. Sein Vorschlag – beides miteinander zu verzahnen, statt sich von viralem Wunschdenken leiten zu lassen. Schließlich ließe sich 90 % der innerhalb sozialer Netzwerke verteilten Information auf ein klassisches Quell-Medium zurückverfolgen.

Content is king …

… Context is the almighty. Ein hochkarätiges Tutorial zum medienprofessionellen Einsatz klassischer und neuer Medien, zu Print, Massenmedien, Broadcast, PR und Social Media bot sich der Medienwirtschaft am 14.09.2011 in der Domstadt am Rhein: Michael Pranikoff, Global Director Emerging Media Newswire PR, sprach auf Einladung von news aktuell, der dpa Tochter für das PR Geschäftsfeld, im Kölner KOMED Zentrum. Seine Mission: Content-Marketing.

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Großes Kino. Kleine Runde

Michael Pranikoff bringt die komplexen Zusammenhänge von kommunikativem Inhalt und rezipientenunterstützter Verbreitung rethorisch und inhaltlich gekonnt auf den Punkt. Unterhaltsam-anschauliches Media-Edutainment mit nachvollziehbarem Mehrwert. Kurz: Großes Kino. Die Anzahl der Gäste, gemessen an der Qualität der Veranstaltung, ist eher übersichtlich. Da hat man für weniger Substanz schon mehr Twitter-und-Facebook-Jünger auf der Suche nach Erleuchtung  zusammenströmen sehen. Aus Publikumsperspektive kann diese Übersichtlichkeit als Glücksfall betrachtet werden. Denn eine kleine Runde besitzt auch ihren Charme – sie lässt  mehr Nähe zu.

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Content Management Rezept

Man nehme eine bekömmliche Portion an zielgruppenrelevantem Content und würze sie mit einer Handvoll themenverwandter Links. Dazu nach Geschmack SEO optimierte Pics und Videos – Rich Media sind das Salz in der Google-Suppe. Zum krönenden Abschluss füge man eine twitterfähige 80-120 Zeichen Headline hinzu. Heiß auf den Tisch bzw. ins Netz gebracht, ist der Content mit etwas Glück noch frisch und knackig, um durchgereicht und geshared zu werden.

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Get the Long Tail under Control

Der Long Tail macht was er will. Was vordergründig als Parameter für hohe Bekanntheit und tolles Zielgruppen-Involvement lockt, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als latentes Risiko. Pranikoffs Präventions-Tipp: Das Steuer der Kommunikation nicht aus der Hand geben. Ausreichend hochfrequent und auf allen Wellen vom Corporate Publishing über niedrigdosige Plattform-Aktivitäten bis hin zu klassicher PR auf Sendung gehen und negative Community-Impulse im positiven Grundrauschen verschwinden lassen. Der Mann weiß wovon er spricht. Sein Arbeitgeber, das internationale PR Dienstleister Newswire, steht bei den ganz Großen der Business-Arena auf der Pay-Role.

Empowering Links

Wie überhaupt im Leben, kommt es auch bei Links nicht nur auf die Menge, sondern auch auf Qualität und Größe an. Quality matters. Wer Content verteile, so Pranikoff, solle in seiner Distribution neben vergleichsweise schwach besuchten Web-Adressen ( z.B. die eigene Internetpräsenz) auch stark frequentierte Contentdrehscheiben mit hoher Relevanz und Glaubwürdigkeit als Link-Anlaufstelle dazwischenschalten.

Beispiel aus der Praxis

http://www.facebook.com/newsaktuell#!/newsaktuell/posts/117053568398935

http://twitter.com/#!/newsaktuell/status/116060774782337024

Von der kraftvollen Drehscheibe lässt sich  der User-Traffic nach dem klein-zu-groß-zu-klein-Phasenmodell dann mit zusätzlichen, von dort quasi im Vorübergehen eingesammelten Kontakten auf das eigene Unternehmen leiten. Wäre – um im Beispiel zu bleiben – der brandjobber ein kommerzielles Unternehmen, ließe sich das verkaufsaktiv und im Sinne vertrieblicher Ziele ausgestalten: Lenkung der User auf Abo-Angebot, Beratung durch den Vertrieb,Verzeichnis stationärer Bezugsquellen, E-commerce usw.

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Klar, dass Michael Pranikoff bei den kraftvollen Drehscheiben an PRNewswire und News Aktuell denkt. Denn beide bieten mit Distributing bzw. dem sogenannten Original Text Service für Text, Video, Bild und Audio nicht nur Credibility als News-Lieferant sondern auch einen leistungsstarken Content-Verteilmodus an. Für diesen Artikel haben wir nach dem kleinen Newsaktuell Experiment (siehe Praxis-Beispiel facebook- und Twitter-Verlinkung) übigens ein Mehrfaches der sonst üblichen Kontaktzahl und Reichweite und damit einhergehend positive Resonanzen erzielen können.

Die Eine: Kontaktfreudig. Phantasievoll. Bunt. Komisch. Extrovertiert. Die Andere: Kühl. Zugeknöpft. Puristisch. Ambitioniert. Die Rede ist von zwei Künstlerinnen, wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten, trotz vieler Gemeinsamkeiten. Zwei Konzepte des Musik- und Celebrity-Marketings, zwei unterschiedliche Wege des Erfolgs.

Janelle Monáe. The Architect

Janelle Monáe, die Kühle mit dem kalkuliert-konstruktivistischen Konzept, sonnt sich als Rising-Star (und Straße rauf Straße runter bekannter Geheimtipp)  im Scheinwerferlicht der Medien. Monáe kann sich mit Cola TV-Spot und Grammy-Nominierung in der Westentasche als im Pop-Olymp längst angekommen betrachten. Den jüngsten Bekanntheits-Schub erhält die chronisch Smoking tragende Jung-Diva durch Medienikone Karl Lagerfeld – der outet sich in einem Interview als bekennender Monáe-Hörer. Ob es der gemeinsame Hang zur abgehobenen Pose oder die lagerfeldsche Liebe zur Musik ist, die hier zum Ausdruck kommtt, macht keinen wirklichen Unterschied – die sprichwörtliche Monae-Aktie geht durch die Decke.

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Maylee Todd. The Expressionist

Maylee Todd hingegen ist mit nicht ganz so großem Erfolg aber mit wahrscheinlich weitaus mehr Spaß auf verschlungenen Pfaden im Dickicht des internationalen Konzert- und Musik-Dschungels unterwegs. Expression first. Die gänzlich unblaiserte, kanadische Multi-Artistin hat ihre Wurzeln im Konzert-Business und in der Comedy-Szene, spielt mehrere zum Teil exotische Instrumente, singt, ist ein Energie-Bündel und steckt voller Ideen. Ihr Auftritt: Kaleidoskopartig, unorthodox. Das macht Sie zu einem echten Geheimtipp und zu einem ansteckend-unterhaltsamen Bühnen-Ereignis. Bescheiden im Auffahren von Equipment und Dekoration, großartig im Output. Ein bisschen Woodstock eben.

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Zufallsfund

Zu erleben waren die beiden komplett unterschiedlichen Acts anlässlich der C/O Pop in Köln. Location: Der Tanzbrunnen. Kuriosum: Der Veranstalter (nicht zu verwechseln mit dem Location-Provider) kündigte den Auftritt Todds als Monae Vorgruppe nicht einmal an … und wenn doch, dann so diskret, dass diese Information in der großen Cloud vernetzungsbegeisterter Insider-Beplauderung völlig unterging. Womit dieser Bericht eigentlich als zufällig zustandegekommen betrachtet werden kann – keiner wusste davon. Dass Maylee Todd trotzdem völlig ungleichgewichtig mit vielen Fotos und Janelle Monae nur als Illustration zu sehen ist, liegt an einer persönlichen Verhinderung des Autors und daran, dass ein späteres Interview nicht zustande kam. Obwohl sich Janelle Monáe damit die Gelegenheit geboten hätte, einem jungen dunkelhäutigen Mädchen (brandjobber Video-Filmerin und Second Photographer Mari) etwas von ihrer Stärke weiterzugeben.

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Von der Nichtzufälligkeit des Erfolgs

Woran liegt aber diese Unterschiedlichkeit des Erfolges? Alles Zufall? Oder die Koinzidenz von Zielmarkt, Markenkonzept und Konjunktur?

Janelle Monáe toll zu finden ist einfach. Vielleicht  ein bisschen zu einfach. Monae lässt sich in die Rubrik zeitgemäß aktualisierter aber dennoch relativ klassisches, schwarzes Konzept für den weißen, intellektuellen Mainstream einordnen. Ihr Auftritt ist europäisch inspiriert. Goldene Zwanziger, Fritz Lang, Art-Deco. Monaes Inszenierung verbindet etablierte Hochkultur, uniformierte Bigband-Auftritte, Marketingprofessionalität und Ausdrucksstärke in der Umsetzung zum zeitgemäß-erfolgreichen Mix. Sie ist anti-vulgär. Und lässt dabei Kritik an den Freizügigkeits-Klischees sonstiger Stage-Acts mitschwingen.

Corporate Design

Trotz Knopfaugen und niedlicher Monchichi-Physiognomie wirkt das Phänomen Monáe unnahbar und distanziert. In Interviews gibt die hübsche Aufsteigerrin gestanzte Allgemeinheiten von sich. Sie möchte Mädchen, die so aussehen wie sie, zum Vorbild dienen und sie stark machen. Sie sei eine Anführerin. Ihre Kunst solle die Menschen inspirieren, damit sie Sinn darin finden. Auch Monáes Posings beruhen auf wiederkehrenden Stereotypen. Viele Bilder zeigen sie im Halbprofil. Dabei schaut sie eher ausdruckslo aus dem Augenwinkel zur Kamera. Bei so viel Kontrolle bleibt naturgemäß wenig Raum für Persönliches. Möglicherweise gibt es sogar eine Corporate-Design-Guideline, die das alles regelt. Warum eigentlich nicht?

Schwarz-Weiß-Malerei

Damit begibt sich Janelle Monae auf Distanz zur Direktheitskultur der schwarzen US-Community, die sie bildsprachlich, in ihren Blogs und Photoauftritten, umso heftiger an die Brust nimmt. Auf dem Key-Visual Ihrer Wondaland-Website, ein Konzertbild, ist kein einziges weißes Gesicht zu sehen.  Ausschließlich begeisterte african-descent US-Amerikaner. Man muss schon ein Mick Jagger oder eine andere Showgröße sein, um weiß mit ihr aufs Bild zu kommen. Der Google Bilder-Modus macht die Diskrepanz zwischen Monáes Konzert- und Audience-Realität und der Imageinszenierung deutlich. Aber was solls? Sie ist eine großartige Künstlerin.

Der Kanadierin Todd, kreativer Spross französisch-philippinischer Eltern, würde man ein bisschen von Monáes Bekanntheit und Reputation auch in Deutschland wünschen. Sie ist wahrscheinlich nett. Und ihre Performance hätte es verdient.

Ist smart ein echter Daimler? Der viele Jahre als Marken-Zwerg umstrittene Zweisitzer könnte sich jetzt als strategisch zukunftsweisend auszahlen. Das als Stadtflitzer und Single-Mobil beliebte Leichtgewicht der Untertürkheimer Autobauer entpuppt sich in immer ölärmeren und klimageplagten Zeiten nämlich als für Elektro-Mobilität prädestiniertes Fahrzeug-Konzept.

Measured to fit

Das übrige Daimler Portfolio mit seinem ansonsten hohen Anteil breitschultriger Luxus-Boliden wäre für die elektrische Antriebsform und innovative urbane Verkehrskonzepte nämlich weniger geeignet. Mit schlankem Body-Index und kompaktem Raumkonzept wie beim Smart hingegen steigen die Chancen auf Antriebseffektivität und km-Reichweite von einer Batterie-Ladung bis zur nächsten.

smart auf europaweiter Elektro-Mission

Eine  europaweite Image- und Innovationstour schlägt die Brücke von der Elektromobilität zu urbanem Lifestyle und städtebaulicher Perspektive. Daimler wäre nicht Daimler und smart nicht smart, wenn es bei dieser Corporate Mission nicht genauso hochkarätig wie trendy zuginge. In Köln als einer der Stadtionen der schick gemachten Roadshow ließ sich die großzügig multimedial ausgestattete Zukunfts-Inszenierung live erleben.

Bereits seit April 2010 lädt smart zum Austausch und Dialog zur „Zukunft der Stadt“. Köln ist nach Berlin, Rom, Zürich, Paris, Madrid, Brüssel, Amsterdam, London und Barcelona der zehnte Standort.

Futuristischer Themenpark

Im Kölner MediaPark präsentierten sich zehn nationale und regionale Projekte aus den Bereichen Gesellschaft, Design, Architektur, Medien, Wissenschaft und Mobilität. Ausgestellt  in einem futuristisch designten Expo-Zelt, einem Temporär-Bau mit dem coolen Charme einer NASA Raumstation.Wer sich bei dem von der Aachener Designagentur BRAUNWAGNER gestalteten Location außer an Raumfahrt auch an eine aufblasbare Trockenhaube erinnert fühlt, hat das Prinzip verstanden.

smart setzt Design, Innovationskraft und Querdenken als  Brand-assets in Szene

Im Rahmen der Kölner urban-stage Bühnenshow präsentierte smart 10 ausgewählte, als richtungweisend und nachhaltig verstandene Ideen rund um die Zukunft urbanen Lebens.

Als Kuratoren für die nominierten Projekte konnte smart in Köln fünf lokale Vordenker gewinnen: Klaus Burmeister, Gründungsmitglied des Zukunftsforschungsinstituts Z_Punkt, Sabine Voggenreiter, Gründerin des Designfestivals PASSAGEN in Köln, Prof. Dr. Christof Breidenich, Professor für Mediendesign an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Campus Köln, Prof. Dr. Ulrich Samm, Leiter des Teilinstituts I für Plasmaphysik am Forschungszentrum Jülich sowie Prof. Dr. Eva-Maria Pape, Architekturprofessorin an der Cologne University of Applied Sciences.

Flankierend zum kulturell-städtebaulichen Diskurs lies smart die neugierigen urban-stage Besuchern tief in die Kristallkugel der elektromobilen Zukunft blicken  …  in Form von Probefahrten des smart fortwo electric drive – noch bevor das Elektrofahrzeug ab 2012 für jeden Interessenten im Handel erhältlich sein wird.

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smart future minds award

Die Bedeutung von smart urban stage für die Daimler Geschäftspolitik kommt auch in einem smart future minds award titulierten Wettbewerb zum Ausdruck. Den Zukunftspreis, dotiert mit je 10.000 Euro, vergibt der zukunftsambitionierte Zweisitzer bei jeder der insgesamt elf „smart urban stage“ Stationen an das aus seiner Sicht innovativste Projekt. Die nationalen Gewinner aus den elf Metropolen nehmen dann später  an einer  internationalen Finalrunde teil, deren Gesamtsieger im September in Frankfurt  gekürt werden wird. Prämie: ein smart fortwo electric drive.

Die „smart urban stage“ Veranstaltungsreihe hat von April 2010 bis Juli 2011 bereits rund 50.000 Besucher und rund 10.000 smart fortwo electric drive Testfahrer in neun europäischen Städten angelockt. Aber smart vergibt nicht nur Preise, die smarte Wanderbühne selbst ist ebenfalls pokalverdächtig: Aktuell ist  „smart urban stage“ nominiert für den Designpreis Deutschland 2012 in der Kategorie Kommunikationsdesign.

smart-urben-stage. Roadmap

• Frankfurt
  13.09. – 24.09.
• Milan
  15.09. – 25.09

Noch Fragen?

“smart urban stage is always focused on a personal point of view and creates space for exchange of ideas between forward-looking people. Are you interested in questioning the status quo too? We are open minded for your questions. Send us your questions and from time to time the best questions are going to be answerd by creatives all over the world. Be welcome to be part of it.”

Quelle: smart urben stage Aktionsseite

8. Juli, KOMED im Kölner Mediapark: Die dpa Tochter news aktuell lässt im Rahmen ihrer media coffee Veranstaltungsreihe unter dem Motto „Reise ins Ungewisse“ erneut im Kaffeesatz lesen: Welche aktuellen Medientrends zeichnen sich ab, wo geht die Reise hin für Verlage, Web und Social Media?

Wen das Reisefieber packt …

Auf zu unbekannten Ufern! Da heißt es neue Routen einschlagen und auch einmal gegen den Strom schwimmen. news aktuell setzt folglich im Unterschied zur vorjährigen Kaffee-Runde weniger auf populäre Allgemeinplätze und den selbstdarstellerischen Charme junger Web-Emporkömmlinge. Stattdessen auf Knowhow und Erfahrung gestandener Kommunikations- und Medienprofis. Womit natürlich ganz nebenbei ein bisschen Unterhaltungswert verloren geht, weil eben die Polarisierung abnimmt. An Bord bzw. auf dem Podium befinden sich:

- Matthias Büchs, RTL interactive

- Olaf Kolbrück, Horizont Magazin

- Ulrike Langer, Freie Journalistin

- Sandra Liebich, news aktuell

- Christian Lindner, Rhein-Zeitung

- Wolfgang Schmitz,  ARD + WDR

- Bernd Ziesemer, Hoffmann + Campe

Marke statt markige Töne

Während wie bereits gesagt die dpa Tochter beim 2010er media coffee noch ganz im Fahrwasser des Social Media Hypes schipperte (… was auch darin zum Ausdruck kam, dass dem Journalisten und Facebook Verfechter Thomas Knüwer die Moderation anvertraut wurde), vertraut der dpa News-Service jetzt auf differenziertere Töne und eine markenkompetente Moderation.

Die hat Olaf Kolbrück übernommen. Klarer Fall – Olaf Kolbrück kommt schließlich vom Horizont Magazin, DER Werber-Zeitschrift alter Schule, und scheint damit eindeutig der Richtige zu sein, um mit Weit- und Markenkennerblick nach fernen Gestaden Ausschau zu halten.

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Wer nicht streut, hat’s oft bereut

Der Wortwechsel ist höflich und ohne Spitzen, der Zukunftseifer gemäßigt. Es hieße vor allen Dingen zu  beobachten und dabei zu sein, seine Ressourcen auf mehrere Kanäle – Online, Print, Mobile usw. – geschickt zu verteilen. Wer alles auf eine Karte setze, sei ein Vabanque-Spieler und riskiere, dabei alles zu verlieren.

Auf der anderen Seite der Bühne: Circa 300 Gäste aus Firmen, PR, Werbung und Journalismus. Die Stimmung fast schon ein bisschen zu andachtsvoll – das ließe den Schluss zu, dass das Gesagte vielleicht doch zu gewöhnlich statt gewöhnungsbedürftig sein könnte, um überhaupt Reaktionen auszulösen.

Dass Internet im Kommunikationsmix immer wichtiger wird, lässt sich nur schlecht als News des Tages an den Mann bringen.

Hurra, seid umarmt ihr Millionen (User im Internet)

Aber was ist mit Ulrike Langers Tipp, dass sich Journalisten durch thematische Verengung und Selbst-Marketing als Marke etablieren sollten, um ihr freiberufliches Erlösmodell  im Internet zu entwickeln? Das ist nett. ICH werde mir folglich überlegen, zukünftig doch lieber in Ich-Form zu schreiben.  Allerdings scheint der Schuh den anwesenden Kommunikations-Werktätigen nicht so recht passen zu wollen (stelle ICH beim Blick in die Runde fest …) – sie ahnen wahrscheinlich, dass es sich beim Social Media Journalismus um ein ertragsarmes Konzept und beim Social Media Coaching, das sich von eben diesem Journalismus mit ein bisschen Glück und viel Vitamin B ableiten lässt, um einen sehr begrenzten und weitgehend verteilten Markt handelt.

Context needs Content

Spannend finde ICH die Position von RTL Onliner Büchs. Der gibt nicht wirklich viel auf Kanäle und sagt: Content ist King. Seine Antwort auf die von Moderator Kolbrück hypothetisch gestellte 2-Millionen-Frage: Besagte 2 Millionen würde er weder in Print noch in Internet, aber dafür in unverwechselbaren, nicht kopierbaren, cross-medial vermarktbaren Bewegtbild-Content stecken.

Das sind klare Worte, die auch zeigen wo es hinaus führen könnte … aus der Print-und-Online-Falle. Wahrscheinlich nicht dort, wo aus printigen Inhalten unter Höchstkosten Apps gezimmert werden. Die dann über eine traurig geringe Anzahl von vielleicht schon morgen technisch überholten I-Pads daddeln.

Mehr erfahren (Den Autor an  0:50-52/427 sehen!):

Kurzer Videobericht (news aktuell) oder - long version

Wenn Wissenschaft fremd geht …

Multimedia goes Public … und bedient sich dabei der ausgefuchsten Innovationen der Computervisualistik und anderer Schnittstellendisziplinen rund um Sensoren, Eingabe- und Ausgabemedien. Wie beim Umschmieden von Schwertern zu Flugscharen handelt es sich dabei um eine Art Zweckentfremdung bzw. um eine gelungene Konversion.

Denn mit Public Multimedia sorgen die bisher in der optischen Qualitätssicherung, im Security- und Medizinbereich eingesetzten Technologien nicht mehr allein für Sicherheit, minimal invasive Chirurgie oder weniger Ausschuss, sondern ganz einfach NUR für Spiel, Spaß und Lernen mit Erlebniswert.

Digitale Bespaßung  – ein ernsthafter Job

Guido Stegmann und Martin Mack (Bild links),  IT Ingenieure und Co-Founder der Realtime Visions GmbH, einem Spinoff aus dem Forschungsumfeld der Uni Koblenz:”Die Ursprünge unserer Company liegen in der Computer-Visualistik. Deren Kernthemen Bildverarbeitung und Computer-Grafik verbinden wir zu neuartigen Leistungs-Features.”

Was genau darunter zu verstehen ist, lässt sich als echtzeit-interaktive Projektion, Multitouch-Terminal oder gestengesteurte Multimedia-Installation auf Messen, Veranstaltungen und beim Handel erleben. Sogar bis ins ferne Saudiarabien hat Realtime Visions Multimedia-Installationen verkauft.

Martin Mack:”Realtime Visions ist als universitärer Spinoff vor sechs Jahren mit dem Rückenwind einer Businessplan-Prämierung in den Markt gegangen. Den direkten Draht zur universitären Forschung haben wir nicht abreißen lassen  – das macht uns schneller für Innovationen.”

Stegmann, lacht:”Das ist so ähnlich wie mit dem für die Weltraumfahrt entwickelten Teflon, das dann nicht auf dem Mond, sondern als Pfannenbeschichtung in der Küche landet.”

Mack  weiter:”Auch wenn bei Public Multimedia Spiel- und Erlebniswert den eigentlichen Nutzen darstellen,  stehen dahinter nicht weniger IT -Einsatz und -Kompetenzen als hinter Technologie-Beratung und Software-Entwicklung.”

Realtime Visions arbeitet z.B. an  Simulations-Szenarien in sicherheitsrelevanten Bereichen und zieht auch bei anderen anspruchvollen IT-Herausforderungen nicht die Reißleine.

Hidden Champions?

Wie Realtime-Visions entwickelt noch eine Handvoll an Unternehmen für den jungen Markt. Gegenüber den Endkunden mischen außer den eigentlichen Produzenten noch Distributoren und Medienservice-Unternehmen als Vertriebs- und Technologiepartner mit. Public Multimedia made in Germany hat einen guten Ruf und Abnehmer in der ganzen Welt. Kunden kommen aus der Event- und Handels- genauso wie aus der Gastro- und Hotelszene.

New Media meets Old School

So ist es auch durchaus verständlich, dass Marketing- und Kommunikationsleute angesichts des neuen Trends, digitale und analog-physikalische Welt kreativ miteinander zu verschmelzen, regelrecht ins Schwärmen geraten. Insbesondere diejenigen, die es mit gemischten Gefühlen erlebt haben, wie der stationärere Handel und sonstige klassische Angebotsformen scheibchenweise Terrain an E-Commerce und Cyber-Space verloren hat.

Könnte Public Multimedia der erste Schritt zu einer Umkehrbewegung sein: Raus aus der begrenzten PC-Ecke und hinaus auf die sprichwörtliche Straße?

Ob Ja oder Nein wird sich heute noch nicht beantworten lassen – dazu ist die neue Disziplin zu jung. Jedenfalls finden die neuen digitalen Installationen, digitalen Beratungsstationen und Unterhaltungsangebote da statt, wo das Leben pulsiert, wo sich die Zielgruppen aufhalten und bewegen – privat und beruflich. In der Einkaufs-Mall. Im Fitness-Center oder Sonnenstudio. Auf der Messe oder auch im Museum oder Theater.

Wii und Kinect machen den Markt

Die multimediale Öffentlichkeitsoffensive und die dazugehörigen schicken neuen Interfaces à la Wii und Kinect verstehen sich damit nicht als kategorisches Aus für das vergleichsweise hausbackene Doppel Maus und Tastatur – Public Multimedia betritt vielmehr als zusätzliche Facette für den Marketing-Mix von Handel, Industrie- und Service-Unternehmen den Kommunikations- und Medienmarkt.

Touchen mit behördlichem Segen

Auch der institutionelle Sektor ist bereits auf den Geschmack gekommen … So machte die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung  unter dem Motto Kenn dein Limit! jüngst mit interaktiven Multitouch-Tischen für den maß- und verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol  mobil.

Zu bestaunen sind die wie ein Smartphone zu bedienenden Zaubertische auf einer deutschlandweiten Städtetour. Der Clou: Mehrere User gleichzeitig können sich zum jeweiligen Unterthema ihrer Wahl bis zur gewünschten Informationstiefe per Berührung durchtouchen und sich parallel austauschen. 3D Animationen, involvierende Frage-Antwortspiele und  Individualisierungs-Optionen wie Alter und Geschlecht sorgen für den einen oder anderen Wow-Effekt und helfen der Zielgruppe dabei, sich angesprochen zu fühlen.

2010  hatte die oberste deutsche Gesundheitsbehörde zum Thema Organspende mit der ebenfalls interaktiv-multimedial unterstützten Roadshow Organpate bereits ähnlich gute Erfahrungen gemacht.

Am Anfang der Straße

Public Multimedia ist heute eine junge Disziplin, die noch in den Kinderschuhen steckt und gerade zu laufen beginnt. Man darf deshalb gespannt sein, welche Dynamik der neue Player auf der Kommunikations- und Marketing-Bühne noch entfalten wird. Gespannt auch deshalb, weil sich dank digitaler Technologie vielseitige Verknüpfungsmöglichkeiten mit mobilen Internetdiensten anbieten. Parallel rollen neuartige Materiallösungen wie z.B. OLED oder printed Batteries  ein weiteres Feld auf, an dem Public Multimedia mit neuen Features und kaskadierender Verbreitung anknüpfen könnte. Wie gesagt, das kann spannend werden.

Hinweis im Sinne der Transparenz: Der Autor ist für die zitierte Firma Realtime-Visions beratend im Marketing tätig